ANINE BING: THINKING BIG
Editora: Sarah Gore Reeves
Fotografía: Agata Serge
Corría el año 2012 cuando, desde un garage en Silver Lake, Anine Bing lanzó su marca homónima. Hoy, con 25 tiendas en siete países y una distribución a nivel global, Bing se ha convertido en la mujer que sabe lo que las mujeres quieren. Su objetivo inicial era claro: proporcionar un guardarropa de excelente calidad y accesible para la mujer contemporánea, enfocándose en prendas que trascienden las tendencias y se convierten en pilares de un estilo duradero, que pueden ser usadas desde la mañana hasta la noche, durante décadas y décadas. Esta filosofía contrasta con la escena actual del fast fashion y las microtendencias, representando una alternativa refrescante al consumismo desmedido que suele acompañar a la moda.
Sus piezas fusionan el estilo effortless con un toque de rock and roll. Esto no es ninguna coincidencia, pues la diseñadora solía estar en una banda de rock, Kill Your Darlings. Después de una pausa de doce años en su carrera musical, Anine Bing se aventura nuevamente en el estudio, preparando el lanzamiento de un nuevo álbum que verá la luz en primavera.
Su visión va más allá de la creación de una marca de moda exitosa; aspira a construir una comunidad global de mujeres que encuentren inspiración y confianza en sus prendas. Con la mirada puesta en el futuro, la diseñadora habla con M Revista de Milenio sobre esta fase de expansión global, explorando nuevas oportunidades en mercados emergentes, y sobre la importancia de honrar y celebrar a las mujeres que continúan siendo una fuente constante de inspiración para Bing y su equipo creativo.
¿Cómo han influido tus antecedentes musicales en la esencia de la marca?
La música siempre ha sido mi terapia. Recientemente, tras una pausa de 12 años, estoy volviendo al estudio y retomando la composición musical. Mi nuevo álbum saldrá en primavera. Esta experiencia ha impactado enormemente mi creatividad y mi enfoque hacia la moda. Me siento agradecida de fusionar mi pasión por la música con mi trabajo en la marca, incluso incorporando mis composiciones en los videos de nuestras campañas con Kate Moss. La esencia de la marca siempre ha tenido un toque rock and roll, combinando básicos atemporales con tejidos innovadores y acentos fuertes para realzar el estilo cotidiano.
¿Qué te inspiró a crear tu propia marca?
Siempre soñé con lanzar una firma de lujo moderna. Vi un hueco en el mercado de prendas atemporales y decidí crear mi propia línea. Comenzó en mi garage de Silver Lake, con una pequeña colección que incluía dos pares de jeans, una chamarra de cuero, botas y camisetas. Quería ofrecer piezas accesibles y sencillas para la mujer moderna, centrándome en la calidad y la artesanía para que perduren en el tiempo.
¿Qué opinas sobre la idea de “ver ahora, comprar ahora” como una solución moderna en la industria?
Al lanzar una marca, sabía que necesitaba un enfoque innovador para destacar. Adoptar el modelo “ver ahora, comprar ahora” fue una decisión estratégica para mantener el interés del consumidor y ofrecer una experiencia de compra ágil y emocionante.
¿Qué importancia tiene Kate Moss como musa para tu marca?
Kate Moss siempre ha sido el ícono definitivo de la moda para mí. Encarna la esencia de ANINE BING: clásica y atemporal. Es una persona que me inspira todo el tiempo.
¿Cuál es la visión de tu marca y qué puedes anticipar para el futuro?
Nuestra visión es construir una firma de moda contemporánea que inspire a las mujeres a sentirse seguras y poderosas cada día. Estamos emocionados por seguir expandiéndonos globalmente y explorar nuevas oportunidades, como posiblemente abrir una tienda en México en el futuro.
¿Qué importancia tiene tu equipo y qué buscas en tus colaboraciones?
Mi equipo es fundamental; busco personas amables, apasionadas y trabajadoras que me inspiren e impulsen el crecimiento de la marca. Las colaboraciones con marcas afines son emocionantes y definitivamente esperamos más en el futuro.
¿Puedes compartir con nosotros tu régimen de belleza?
Mi rutina de cuidado de la piel es muy importante para mí, pero también es simple. No me gusta usar mucho maquillaje, así que pongo un énfasis extra en mi piel. Me encantan los productos de Ole Henriksen para limpiar e hidratar. También me encanta el colágeno Solution Beauty de Oslo Skin Lab: llevo estos pequeños paquetes de colágeno conmigo a todas partes. Son fáciles de llevar cuando viajo y hacen que mi piel se sienta suave y radiante.
Cuéntanos sobre tu amor por la fotografía y cómo influye en las campañas de tu marca.
Siempre tengo mi cámara Leica en mi escritorio. Soy fanática de la fotografía, especialmente del trabajo de Terry O’Neill, estoy muy inspirada por él y tengo el gran privilegio de poseer algunas de sus fotos. Tuve la suerte de conocerlo justo antes de que falleciera y colaboramos con él en varias colecciones cápsula. Era un fotógrafo icónico y un hombre muy inspirador.
¿Qué tan difícil es crear un artículo de lujo y mantenerlo a un precio relativamente accesible?
Definitivamente es un desafío. Tengo estándares muy altos cuando se trata de ajuste y calidad. Mi equipo y yo trabajamos muy duro para encontrar las mejores fábricas y materiales para ofrecer solo lo mejor. Sin embargo, al final del día, nuestro objetivo es ofrecer básicos atemporales y elevados.
Tienes un gusto elevado y auténtico en tu enfoque, ¿sientes que eso es lo que resuena con tus clientes?
Sí. Diseño cada pieza pensando en la mujer moderna, creando básicos que sé que podrá elegir diariamente, como camisetas gráficas de inspiración vintage, mezclilla o piezas de sastrería. Me apasiona hacer que las mujeres se vean y se sientan lo mejor posible para que puedan vivir su día a día con confianza.
¿Qué tan importantes son las redes sociales para la marca?
Fuimos una de las primeras marcas en ver el poder de las redes sociales. Hemos estado utilizando Instagram para construir nuestra base de clientes desde que comenzamos. Creamos el #ANINEBINGMUSE para conectar con nuestros seguidores. Somos una firma impulsada por la comunidad, tenemos los clientes más leales y eso siempre está creciendo. Personalmente, uso mis redes sociales para comunicar mi música, fotografía y compartir vistazos de mi vida laboral y familiar. Es un lugar para inspirarse e inspirar.
Productor: Jean Jarvis para AREA1202
Maquillaje y peinado: Bekah Lesser, en piel con productos Amadine Sol Botanicals y en pelo con productos Kevin Murphy Manicure: Erin Moffett con productos Orly
Asistente de fotografía: Thomas Lynch
Asistente de stylist: Niki Ravari
Asistente de producción: Rudy Reynoso
Locación: Dust Studios LA
