Introducido por primera vez en 2022 durante la actualización de la marca Boss, el potente lema #BeYourOwnBOSS traspasó las capas personales y las innumerables historias que se encuentran detrás de esta idea apenas comenzaban a surgir. La historia de origen presentó el lema: "Bosses aren't born. They’re made.” El concepto ejemplar profundizó en las vidas de estas personas y presentó a la audiencia la idea de que la determinación, el dolor y las lecciones aprendidas son hitos que forman a un Boss. Ese viaje personal es lo que encarna su fuerza de carácter, enriquece su historia y los humaniza de una manera que invoca el respeto y alienta a un público más amplio. Para su colección de otoño / invierno 2023 y su campaña, Boss vuelve a centrar la atención en una selección de estrellas principales y embajadores influyentes para explorar qué es lo que los define como un BOSS genuino.

Mostrando los rostros globalmente conocidas de los agentes de cambio Naomi Campbell, Maluma, Lee Minho, Gigi Hadid, Khaby Lame y Matteo Berrettini, la campaña Otoño/Invierno ofrece un ángulo más íntimo en sus historias individuales. También presenta al mariscal de campo de fútbol americano, Patrick Mahomes, y a la actriz británica, Suki Waterhouse, como nuevos embajadores de la marca. Los videos cortos en blanco y negro destacan a estas figuras que muestran las historias inspiradoras que han definido su viaje hasta ahora, y reflexionan sobre los momentos que han dado forma a quiénes son hoy. Mientras usan piezas de la nueva colección Boss, las imágenes de archivo se proyectan en segundo plano, proporcionando una visión cercana y personal de su ascenso a la cima de sus campos. El video íntimo presenta música de fondo emotiva en forma de la icónica canción de Tupac Shakur 'Changes', que muestra el sencillo original de Bruce Hornsby y Range, 'The Way It Is', creando una sinergia que toca las fibras del corazón mientras evoca un sentido universal de pertenencia.