BOSS lanza su campaña Primavera/Verano 2024 bajo el lema #BeYourOwnBOSS, destacando la autodeterminación como el foco central. La campaña promueve un estilo de vida impulsado por la confianza y una visión de futuro. Esta nueva estética implementada por BOSS presenta a destacadas celebridades internacionales, como la supermodelo brasileña Gisele Bündchen, la modelo británica Adwoa Aboah, el actor surcoreano Lee Minho, el tenista italiano Matteo Berrettini y la cantante y actriz británica Suki Waterhouse, quien regresa como embajadora de la marca BOSS Watches, Jewelry and Eyewear.

Cada uno de estos personajes es representado en un entorno laberíntico, simbolizando poéticamente las decisiones formativas en la vida. La colección Primavera/Verano 2024 se inspira en el desfile de moda en Miami, destaca una paleta sofisticada, siluetas modernas y versiones contemporáneas de piezas clásicas. Un elemento central es el nuevo monograma Doble B, presente en prendas de vestir y accesorios. Este distintivo diseño entrelazado encarna la audacia de la propia marca y sus usuarios. La campaña digital Double B, Every Me presenta imágenes 3D del monograma en escenarios icónicos de todo el mundo, creadas por embajadores, celebridades, atletas e influencers.