UN ECO A LA CONCIENCIA: LUJO Y SOSTENIBILIDAD
Por: Daniel Zepeda
Imágenes: cortesía de la marca
Con más de 3,9 millones de consumidores activos en 190 países y territorios, Farfetch se ha convertido en la plataforma líder de venta en artículos de lujo, conectando a creadores, curadores y consumidores a nivel global. No es casualidad que la creciente demanda mundial de productos de moda y belleza conscientes ha creado una nueva expresión que redefine lo que conocemos como lujo, transformando a la industria, llevándola hacia un enfoque más sostenible y ético.
Para la plataforma ha sido vital lograr rastrear los progresos de consumo realizando reportes anuales que analizan la forma en la que los consumidores están comprando de manera más responsable, para así revelar las importantes oportunidades e innovaciones en el panorama de la sostenibilidad de la industria del lujo. Losinformes destacan a los principales actores, las innovaciones emergentes y las perspectivas basadas en datos que ayudan a impulsar el cambio positivo y el progreso en la industria.
También arrojan luz sobre las preferencias y consideraciones de los compradores que buscan productos de belleza conscientes, mostrando los factores que los clientes priorizan al comprar productos de belleza conscientes, proporcionando información sobre los atributos sostenibles clave de estas creaciones. Este reporte constituye un valioso recurso que Farfetch ofrece a sus socios, para ayudarles en su camino hacia la sostenibilidad.
La principal conclusión del Informe de Farfetch sobre Tendencias del Lujo Consciente para 2023 es que la demanda global de productos de la categoría Conscious ha seguido en aumento, proporcionando a las marcas oportunidades lucrativas en regiones de gran crecimiento y alto potencial. Países como Brasil, México y los Emiratos Árabes Unidos son mercados atractivos para las marcas que venden productos con atributos sostenibles.
Existe una tasa de conversión 10% mayor para los productos Conscious en comparación con los no cuentan con procesos amigables con el ambiente. En 2022, el 27% de los clientes de Farfetch compraron al menos un producto Conscious, lo que representa un aumento significativo del 16%. Por otra parte, hubo un aumento interanual del 78% en los términos de búsqueda relacionados con lo consciente, términos como“Lino”, "Vegano" y "Orgánico" fueron los más buscados para moda en la plataforma durante todo el 2022. Del mismo modo, para los productos de belleza, los términos más buscados en 2022 fueron "Vegano", "Limpio" y “Orgánico".
Los artículos de segunda mano atraen y retienen a los consumidores de alto valor. La autenticidad es la principal preocupación de los consumidores a la hora de comprar este tipo de productos. El 34% de los encuestados declaró haber comprado un artículo de segunda mano o vintage en 2022, lo que supone un aumento significativo del 20% respecto al 2021. Por otra parte, las iniciativas circulares que prolongan la vida útil de los artículos de moda continúan creciendo en popularidad, con casi la mitad de los clientes de la plataforma participando en la reventa en 2022. Estas iniciativas también han demostrado su valor como herramientas de adquisición efectivas.
Sobre este nuevo reporte, Thomas Berry, Director Senior de Negocio Sostenible de Farfetch, declaró en un comunicado: "En Farfetch, estamos comprometidos a impulsar un cambio positivo en la industria del lujo. El Informe de Tendencias del Lujo Consciente de este año muestra los notables progresos que se están realizando en este ámbito en todo el sector, así como las importantes oportunidades que tienen las marcas para alinearse con los valores de los consumidores y contribuir a un progreso social y medioambiental positivo. Al adoptar la sostenibilidad como un imperativo estratégico, las marcas no sólo pueden satisfacer la creciente demanda de productos conscientes y servicios circulares, sino también dar forma a un futuro más sostenible e inclusivo para la industria del lujo”.
Los productos con atributos sostenibles se posicionan como crudos objetos de deseo que cautivan a las nuevas generaciones. El epítome de la sofisticación ahora es circular.
